22 Nov Référencement : Toutes les techniques pour vous positionner en haut
Dans ce post qui sera en plusieurs volets, nous allons aborder l’ensemble des techniques qui vous permettront de maximiser votre présence et de monter dans les moteurs de recherche à la fois en référencement naturel, mais également en référencement payant.
Le référencement, levier n°1 de votre trafic
Le référencement est un des leviers les plus importants de votre stratégie puisqu’il conditionne, que vous le vouliez ou non, le trafic entrant vers votre site Internet. Nous pourrions échanger pendant longtemps quant à la place du référencement dans une société et aux départements auxquels cette spécialité doit appartenir. Pour notre part et durant ce dossier, nous partirons du principe que le référencement est un des leviers du marketing digital.
Depuis la création du Web dans les années 90, le référencement est un des leviers du marketing digital qui n’a cessé d’évoluer quotidiennement. Cette évolution ne s’est pas faite sans mal pour certains sites Internet qui avaient basé leur stratégie sur des mécaniques que nous appellerons un peu plus tard des black hats. En résumé, des techniques qu’il ne faut pas appliquer elles visent à fausser l’algorithme d’un moteur de recherche. Au delà de ces mauvaises pratiques, de nombreux sites Internet ou blogs qui vous parlent du référencement naturel vous invitent à appliquer des recettes de grand-mère, généralement, toutes plus inefficaces les unes que les autres. Mais pire, ils vous invitent à vous complaire dans une multitude d’idées reçues faisant tout ce que vous entreprendrez pour mieux référencer votre site Internet vous semblera inefficace.
Le référencement ne se fait pas en dilettante, c’est un travail de fourmi extrêmement compliqué et précis qui, quand il doit être correctement fait, nécessite des personnes à plein temps tellement le nombre d’actions à réaliser est important. Vous avez certainement déjà vu de nombreux articles vous présentant de bonnes pratiques et qui se basent principalement sur l’aspect visible de votre site Internet. A savoir : le contenu textuel les images…
Nous verrons dans ce dossier relativement complet que le référencement est également affaire de technique, de développement Web. En effet, pour optimiser ses supports pour qu’ils soient correctement interprétés par les moteurs de recherche nécessite des compétences en code, qui vous permettront d’avoir une action particulière sur vos templates.
Enfin, le référencement est également une affaire d’analyse et d’interprétation. C’est un des aspects les plus analytiques et moins sexy du poste de chargé de référencement. Cette place si convoitée en entreprise aujourd’hui est principalement le terrain de jeu des profils maitrisant les fondamentaux du développement, de la création de contenus et disposant d’une véritable vision marketing. C’est un personnage central dès lors que l’on parle e-business, car de lui dépend le trafic entrant de votre site Internet.
Les bases su SEO
Le référencement est un vaste sujet lors de la création ou la refonte d’un site Internet. Cependant, il est souvent difficile de connaître la différence entre les multiples référencements.
Qu’est ce que le référencement ? D’un point de vue étymologique du terme, le référencement est l’action de mettre à un endroit trouvable l’objet ou l’élément dont nous disposons. Pour vous donner un exemple concret, si on souhaite référencer un paquet de lessive dans un supermarché, nous allons le mettre dans le rayon lessive et non dans un autre rayon. Il s’agit de la même démarche pour le référencement Google.
En plus du référencement, nous utilisons régulièrement le mot positionnement. Il s’agit de positionner l’élément à hauteur de la vue. Reprenons notre exemple de paquet de lessive, nous allons donc le mettre à hauteur de vue dans le rayon. Le principe reste le même pour le positionnement sur Google, sachant que la hauteur est représentée par la première place sur notre moteur de recherche.
SEO : Search Engine Optimization
Il s’agit de l’anagramme pour le référencement naturel. Le SEO est donc le mot savant pour définir l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche. Il regroupe donc l’optimisation sémantique, l’optimisation technique ou encore le netlinking.
SEA : Search Engine Advertising
Il s’agit de l’anagramme pour le référencement payant. Le référencement payant ou Adwords est considéré comme de la pub sur les moteurs de recherche. Pour faire simple, Adwords est une vente aux enchères en temps réel, dans laquelle des sites Internet achètent des mots-clés. Le premier sera celui qui aura fait la meilleure enchère. Nous parlons donc de référencement payant, car nous optimisons nos campagnes de publicité seulement sur les moteurs de recherche.
SMO : Social Média Optimization
Le SMO est l’ensemble des méthodes afin d’attirer les visiteurs et les consommateurs des sites Internet grâce à la promotion sur les réseaux sociaux. Il est donc un complément essentiel du référencement naturel ou du référencement payant.
SEM :Search Engine marketing
Le SEM est l’anagramme qui regroupe toutes ces méthodes vues précédemment. Le référencement naturel, le payant et l’optimisation du social média. Ce sont donc toutes les techniques marketing liées aux moteurs de recherche.
Google : Impact et utilisation
Google conserve son titre de leader en termes de parts de marché en France. En effet, 95% des utilisateurs français de moteurs de recherche utilisent Google. Ses concurrents internationaux sont loin derrière, car Bing représente 2% et Yahoo 1%. Avec autant de référencements en France, il est donc obligatoire de parler optimisation pour Google. En quelques chiffres, Google c’est plus de 30 Milliards de pages indexées, 20 milliards de sites Internet visités par jour ou encore 3,3 milliards de recherches chaque jour.
Le référencement naturel est donc l’optimisation pour Google de nos sites Internet et le référencement payant, c’est Adwords.
SEA et SEO : savoir identifier les différences et intérêts
Quel que soit votre projet, vous entendrez parler de référencement naturel et de référencement payant. Il existe deux grandes familles de référencement, le SEO et le SEA. Voyons ensemble les différences et intérêts de ces deux types de référencement.
Le référencement naturel
Le référencement naturel est comme un référencement gratuit puisque celui-ci n’est pas associé à une plateforme d’achat de mots clés. Ne croyez pas que celui-ci est totalement gratuit, puisqu’il vous faudra passer un très grand nombre d’heures pour optimiser vos différents supports, ce qui de ce fait, se comptabilise.
Le référencement naturel est le type de référencement le plus complexe qu’il puisse exister et qui requiert le plus d’expérience. En effet, au-delà des nombreux ouvrages qui existent sur le sujet, vous vous apercevrez rapidement qu’aucune recette magique n’existe et que le SEO est une succession de bonnes pratiques à respecter, qui évoluent avec le temps, tout comme les algorithmes des différents moteurs de recherche.
Nous pouvons néanmoins constater qu’une optimisation de vos différents supports dans les standards préconisés par Google vous permettra à coup sûr de monter dans les premiers résultats de recherche.
L’optimisation de vos différents supports est une activité en continu. Ainsi, le SEO est une tâche particulièrement chronophage et surtout un véritable travail de fourmi. Tout cela nécessite des compétences larges allant de la création de contenus, à l’optimisation des images et des vidéos ou encore à la modification de vos différents templates qui requièrent des connaissances minimales en code.
Pourquoi travailler votre support et optimiser votre SEO ?
Optimiser votre site Internet est un des fondamentaux d’une stratégie visant à générer du trafic entrant et peu coûteux. Vous pouvez ainsi travailler de nombreux aspects pour parvenir à vos fins, comme par exemple les occurrences de mots-clés, la nomination de vos images, la hiérarchisation des contenus, l’optimisation de votre template…
Optimiser vos supports, c’est avant tout rendre votre site internet visible pour la grande majorité de votre audience, qui viendra que votre support depuis un moteur de recherche et principalement en France, depuis Google. C’est incontestablement Le levier sur lequel vous devez capitaliser, mais attention on ne capitalise Que sur le long terme. En effet, aucun effet n’est véritablement visible avant six mois et rien n’est jamais acquis. Si vous ne travaillez pas en continu l’optimisation de vos supports, vous perdrez naturellement des positions.
Référencement payant
Le référencement payant se caractérise par le fait d’acheter aux enchères plusieurs mots-clés qui permettront à vos annonces publicitaires d’apparaitre en fonction des recherches effectuées par votre audience. Cela s’appelle simplement le Search Engine Advertising soit, dans notre jargon le SEA. Voyons ensemble pourquoi il est nécessaire de travailler à la fois votre SEO et votre SEA. Qui dit référencement payant, dit aussi carte bancaire.
Le SEA englobe à la fois l’achat de mots clés pour apparaitre lors de requêtes sur un moteur de recherche, mais aussi les réseaux sociaux qui disposent, comme Facebook par exemple, d’une régie publicitaire. Chacun de ces deux types de plateformes d’enchères dispose de ses propres caractéristiques. Les deux sont aussi parfaitement complémentaires.
Les Principes du SEA
Le principe du référencement payant consiste en l’achat de mots clés via une plateforme comme Adwords. Une fois les différents mots clés achetés, il faut rédiger les annonces qui apparaitront sur le moteur ou le réseau display de Google en fonction des mots clés qui seront tapés par l’utilisateur. Vous devez donc choisir différents mots clés qui vous permettront de faire apparaitre vos annonces.
prenons comme exemple une campagne Adwords. En premier lieu, créez une campagne sur Adwords. Si vous avez un compte gmail vous pouvez directement accéder à l’achat de mots clés avec votre compte.
L’interface de ce service est extrêmement simple.
Sélectionner les paramètres de campagne
Cette étape vous permet de choisir le type de réseau sur lequel vous souhaitez être présent : réseau de recherche, réseau display, shopping… Vous pouvez ensuite sélectionner la typologie des appareils sur lesquels vous souhaitez être présents, comme le smartphone uniquement, un ordinateur ou les deux. Il vous est possible également de sélectionner la zone géographique sur laquelle vous souhaitez publier une annonce qu’aux personnes présentes sur la zone géographique sélectionnée. Vous devez ensuite sélectionner la stratégie d’enchères que vous allez appliquer, votre budget et votre enchère par défaut.
Créer des groupes d’annonces
Cette étape vous permet de classer les différents groupes d’annonces que vous allez créer. C’est une étape importante dans le classement, mais qui n’a pas d’impact particulier sur le référencement.
Créer des annonces
Cette étape vous permet de rédiger l’ensemble de vos annonces et d’y associer la sélection de mots clés sur lesquels celles-ci vont apparaitre.
Tableau de bord
Voilà, vous venez de paramétrer votre première campagne et êtes désormais dans votre tableau de bord.
Pourquoi créer des campagnes de SEA ?
Le référencement payant a plusieurs avantages et ne vous sera nécessaire que si vous lancez un site Internet e-commerce de petite ou grande envergure. Si vous lancez un blog personnel, nul besoin pour le moment de recourir à ce type de référencement. En résumé SEA= Business Application.
Dans notre prochain article, nous aborderons le contenu et la partie technique du SEO. A bientôt et merci de nous lire !
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