08 Déc Définition : A/B Testing
L’A/B testing est une méthode de test couramment utilisée en marketing direct et dans le domaine de l’optimisation de la conversion sur les sites web.
Le principe de l’A/B testing consiste à créer deux versions d’un message (email, lettre commercial, page web, formulaire) sur 2 échantillons appariés restreints en faisant varier une variable. La version la plus efficace est ensuite utilisée sur la totalité de la base ou des visiteurs.
Les différents types d’ab testing
Avant de lancer un test A/B, il est important de savoir quelle méthode d’a/b testing mettre en place pour votre site. Il existe plusieurs méthodes d’A/B testing qui peuvent être mises en place pour un site web. Voici quelques exemples :
- Le Split testing : cette méthode consiste à créer deux versions d’une même page, chacune avec une URL différente, et à diriger un groupe de visiteurs vers l’une des URLs aléatoirement.
- Le Split traffic testing : cette méthode consiste à diviser le trafic entrant sur un site en deux groupes aléatoires, et à afficher une version différente d’une page à chaque groupe.
- Le test multi-varie : cette méthode consiste à tester plusieurs combinaisons de modifications sur une même page pour identifier lesquelles ont le plus d’impact sur les conversions.
- Le test multi-pages : cette méthode consiste à apporter des modifications à plusieurs pages d’un site web, puis à comparer les résultats entre la version originale et la version modifiée.
Il convient de noter qu’avant de mettre en place une méthode d’A/B testing, il est important de définir clairement les objectifs de l’expérience et de choisir une méthode qui convient à ces objectifs. De plus, il est essentiel de s’assurer que les méthodes de test sont correctement mises en œuvre et suivies. En procédant ainsi, les entreprises peuvent prendre des décisions éclairées concernant les modifications apportées à leurs sites Web et augmenter leurs chances de réussite.